Gestão da Marca
Estratégia e marketing
Fred Tavares
- Introdução
- Capítulo 1 -
Estratégia, marketing e marca: em busca de uma identidade
- A estratégia
- O marketing
- A marca
- Capítulo 2 -
O universo da marca: do simbólico ao estratégico
- Origem e evolução
- A Pirâmide
de Maslow e a marca
- A composição
da marca
- Marca é valor
- Brand equity: 100%
emoção
- Funcionalidade e
simbolismo
- Estatura e vitalidade
da marca
- Políticas,
tipos, abordagens e espectro de marca
- As leis de marca
- Capítulo 3 -
Porter, Ries e Kotler: O marketingmind approach e a nova teoria em posicionamento
- Sintetizando o
pensamento de Porter (estratégia)
- Custos, diferenciação
e enfoque: à procura de uma posição única
no mercado
- A visão
de Ries (marketing)
- Michael Porter e
Al Ries: posicionamento, essência da competição
- Estratégia,
marketing e marca: as idéias de Kotler
- A pirâmide
normativa: o marketingmind approach orientando a estratégia
- O ingrediente que
faltou à New Coke: marketingmind approach
- Capítulo 4 -
Marketingmind brand positioning: A marca competindo pelo posicionamento na
mente e no mercado
- Marca: o conceito
strategos e o Princípio de Gause da Exclusão Competitiva
- Uma questão
de criatividade
- Análise competitiva
da marca e cadeia de valor da marca
- O foco contínuo
da marca
- Porter, Ries e
Kotler: arquétipos, símbolos e comunicação
no universo imaginário da marca
- Capítulo 5 -
Coca-Cola e o seu marketingmind brand positioning
- Análise competitiva
da marca Coca-Cola
- Cadeia de valor
da marca Coca-Cola
- Foco e extensão
da marca Coca-Cola
- Conclusão
- Bibliografia