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Marketing Social no Brasil

A Nova Abordagem na Era da Gestão Empresarial Globalizada

Márcia Neves

  • Prefácio
  • Introdução
  • Marketing Social
    • Cenário Mundial
    • O que pode ser alcançado com a aplicação do Marketing Social na empresa
    • Resumo dos principais argumentos
    • Áreas de Preocupação
  • Marketing Social no Brasil
    • Pesquisa Ethos/Valor/Indicator – Brasil/2000
    • Estudo Qualitativo
    • Pesquisa IPEA: A Iniciativa Privada e o Espírito Público
    • Orçamento das fundações e a receita operacional de seus mantenedores
    • Volume de deduções sobre o imposto de renda devido
  • O Balanço Social no Brasil
    • Selo Balanço Social
  • Premiações Brasileiras
    • Prêmio ECO de Cidadania Empresarial
    • Prêmio Top Social
    • Prêmio Cidadania Mundial
    • Prêmio CartaCapital/InterScience
    • Prêmio Mauá
  • O Papel da Imprensa Brasileira no Marketing Social
    • Estudo qualitativo efetuado pela Gife e ANDI de como os veículos de comunicação, imprensa, interpretam e retratam as ações sociais capitaneadas pela iniciativa privada no Brasil
  • Aplicando o Marketing Social
    • O Cenário
    • A Estratégia Competitiva
    • O Planejamento Estratégico
    • As Oportunidades
    • Política de Doações
    • As Oportunidades Comerciais Alternativas
    • Selos e Prêmios
    • A Logomarca
    • Assessoria de Comunicação
    • Publicidade e Propaganda
    • Quanto à Apresentação de Produtos e/ou Serviços da Empresa
    • Promoção de um Produto
    • Privacidade dos Clientes
    • Cliente Interno - Desenvolvimento dos Recursos Humanos
  • Projetos Sociais em Andamento no Brasil
    • Azaléia
    • Banco do Brasil
    • O Boticário
    • Bradesco
    • Credicard
    • FIAT
    • Grupo Pão de Açúcar
    • Latasa
    • Natura
    • Sadia
    • Votorantim
    • Xerox
  • Conclusão
  • Anexo I
    Código de Ética dos Profissionais de Marketing
  • Anexo II
    Agenda 21
  • Anexo III
    Legislações
  • Anexo IV
    Classificação das maiores entidades que constam no Filantropia 400 por área de atuação em 1999
  • Anexo V
    Indicadores Sociais Mínimos
  • Anexo VI
    Endereços Úteis
  • Anexo VII
    Glossário
  • Bibliografia

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