Marketing Social no Brasil
A Nova Abordagem na Era da Gestão Empresarial Globalizada
Márcia Neves
- Prefácio
- Introdução
- Marketing Social
- Cenário Mundial
- O que pode ser alcançado
com a aplicação do Marketing Social na empresa
- Resumo dos principais
argumentos
- Áreas de Preocupação
- Marketing Social no Brasil
- Pesquisa Ethos/Valor/Indicator
Brasil/2000
- Estudo Qualitativo
- Pesquisa IPEA: A
Iniciativa Privada e o Espírito Público
- Orçamento
das fundações e a receita operacional de seus mantenedores
- Volume de deduções
sobre o imposto de renda devido
- O Balanço Social
no Brasil
- Premiações
Brasileiras
- Prêmio ECO
de Cidadania Empresarial
- Prêmio Top
Social
- Prêmio Cidadania
Mundial
- Prêmio CartaCapital/InterScience
- Prêmio Mauá
- O Papel da Imprensa Brasileira
no Marketing Social
- Estudo qualitativo
efetuado pela Gife e ANDI de como os veículos de comunicação,
imprensa, interpretam e retratam as ações sociais capitaneadas
pela iniciativa privada no Brasil
- Aplicando o Marketing
Social
- O Cenário
- A Estratégia
Competitiva
- O Planejamento Estratégico
- As Oportunidades
- Política
de Doações
- As Oportunidades
Comerciais Alternativas
- Selos e Prêmios
- A Logomarca
- Assessoria de Comunicação
- Publicidade e Propaganda
- Quanto à Apresentação
de Produtos e/ou Serviços da Empresa
- Promoção
de um Produto
- Privacidade dos Clientes
- Cliente Interno -
Desenvolvimento dos Recursos Humanos
- Projetos Sociais em Andamento
no Brasil
- Azaléia
- Banco do Brasil
- O Boticário
- Bradesco
- Credicard
- FIAT
- Grupo Pão
de Açúcar
- Latasa
- Natura
- Sadia
- Votorantim
- Xerox
- Conclusão
- Anexo I
Código de Ética dos Profissionais de Marketing
- Anexo II
Agenda 21
- Anexo III
Legislações
- Anexo IV
Classificação das maiores entidades que constam no Filantropia
400 por área de atuação em 1999
- Anexo V
Indicadores Sociais Mínimos
- Anexo VI
Endereços Úteis
- Anexo VII
Glossário
- Bibliografia